“杭州现在还有马伍旺吗？从前嘉里中心和in77都有的，怎样找不到了？”近期，不少网友在交际渠道发帖发问。

  从前凭仗复古风走红、首店排队4小时、单日店销4000杯的网红茶饮品牌“马伍旺饮料厂”，其在杭州的一切门店已悉数歇业。

  记者实地看望发现，马伍旺饮料厂的嘉里中心和in77门店早已封闭，而其在杭州的最终一家门店——武林夜市店，现在也已“查无此店”，原商铺方位已换成一家售卖果茶的门店。

  “关了有一段时间了，周围本来有家做酸奶的也不在了。”邻近商户的答复也印证了门店闭店的实际。

  回溯其在杭州的扩张轨道，马伍旺饮料厂一度也是火过的。2023年5月，品牌在杭州湖滨in77B区负一层开出首店，该方位恰好是此前封闭的网红品牌“墨茉点心局”的原址。

  凭仗80年代复古工厂风的复古装饰，门店开业即爆火，年轻人举着印着马伍旺饮料厂字样的奶茶摄影打卡，成为交际渠道的抢手场景。

  尔后，品牌快速布局，在嘉里中心、武林夜市、临安宝龙等中心商圈及综合体都开了门店，简直每家新店开业都伴随着年轻人排队打卡的盛况。

  马伍旺饮料厂的关店潮并非仅限于杭州。作为马伍旺品牌办理(南京)有限公司旗下中心品牌，马伍旺饮料厂在2021年7月12日正式建立，同年9月16日在南京新街口开出首店，凭仗“复古工厂风”的差异化定位和雪顶观音等爆款产品，首店开业即创下4小时排队纪录，招牌产品雪顶观音年销量更是打破100万+杯。

  尔后，品牌开端在江浙沪敏捷扩张，2023年进军上海、杭州，上海首店开业首日营业额达3万元，当月销售额打破100万元，巅峰时期在江浙沪皖四地开出300多家门店，2024年品牌更是放出“扩张至1000家门店、开遍全国”的豪言。

  但好景不长，近来马伍旺饮料厂被爆出多地关店，而窄门餐眼最新多个方面数据显现，到现在，马伍旺全国门店数量已缩减至155家，较巅峰期削减近一半，上海、无锡等城市的门店数量也大幅萎缩。

  马伍旺饮料厂的快速落潮并非个例，而是当时茶饮职业中小品牌仰慕压力的缩影，也射出2025年现制茶饮职业的严酷实际。新浪财经发布的《2025现制茶饮职业研究报告》显现，国内现制茶饮商场规划估计将打破3000亿元，职业已从粗野成长迈入系统化竞赛阶段，存量博弈特征益发显着。

  从商场格式来看，职业分解严峻：头部品牌的“巨无霸”效应明显，壹览商业旗下茶咖调查于2025年11月初发布的《万壑争流・行稳致远——2025现制茶饮职业研究报告》显现，蜜雪冰城以4.38万家门店稳居首位，规划挨近第二名古茗（1.2万家）的四倍，门店规划破万家成为进入头部阵营的门槛；而全国41.5万家门店中，超越50%会集在低线城市，一线城市及新一线城市的竞赛已进入白热化阶段，单店月均营收同比下降12.3%，中小品牌闭店率高达28%。

  顾客需求也在产生深入改变。健康、价格、食安成为中心决议计划要素，66.1%的中心花钱的那群人（18-35岁）更倾向挑选低糖、零卡、质料通明的产品，单纯依靠营销噱头的网红品牌吸引力继续下降。一起，职业会集度低、产品同质化严峻的问题仍未处理，“一条街10家奶茶店”的现象都会存在，价格战愈演愈烈，进一步紧缩了中小品牌的盈余空间。

  从排队4小时到部分城市门店全关，茶饮职业的竞赛，早已从“流量竞赛”转向“价值竞赛”。关于顾客而言，网红品牌的更迭或许仅仅交际渠道的一时谈资，而对职业来说，这种优胜劣汰也在缓慢推进职业走向更健康的发展阶段。

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